L’olfatto, innescato da determinate fragranze, ha il potere di evocare ricordi. Ma puรฒ anche aiutarci a definire chi siamo. Come รจ stato per la giovane imprenditrice ed ex influencer Ingrid Nielsen, che dal 2020 crea candele artigianali le cui profumazioni sono perlopiรน ispirate dal cibo. ยซTutti i profumi sono ispirati in qualche modo alla mia vitaยป, dice Nilsen. ยซSono fortemente stimolata dal cibo e dalle bevande quando si tratta di progettare i profumi. Quasi ogni profumazione รจ ispirata a un pasto o a una bevanda che ho consumatoยป.
La candela chiamata “Mixed Feelings” ad esempio, rappresenta il retaggio multietnico di Nilsen, la profumazione รจ un bouquet floreale con una pronunciata nota di riso al gelsomino cotto al vapore, in onore della nonna tailandese, che lo cucinava tutti i giorni. ยซร una delle candele che preferisco vedere annusare alle personeยป, dice Nilsen. ยซChi รจ cresciuto mangiando molto riso, ne riconosce immediatamente il profumoยป.
Il canale YouTube di Ingrid Nilsen dedicato alla skincare, conta ancora 3,46 milioni di abbonati benchรฉ l’ultimo video pubblicato risale a tre anni fa. L’ex beauty influencer d’origine norvegese-thailandese si allontana dalla decennale carriera di youtuber nel 2020, ignara che un kit per la produzione di candele fatte in casa l’avrebbe portata al prossimo capitolo della sua vita.
Una volta provato il procedimento, si appassiona subito. L’hobby delle candele profumate durante la pandemia si รจ rapidamente trasformato in una sfida artistica e poi in un business, The New Savant, brand co-fondato con la collega Erica Anderson. L’azienda, con sede a Brooklyn, si concentra su fragranze molto personali e complesse. Per dare vita alle fantasiose profumazioni Nilsen collabora con una delle migliori case produttrici di profumi al mondo, la svizzera Givaudan.
Tutte le candele The New Savant sono realizzate a mano, in piccoli lotti, e utilizzano oli profumati di alta qualitร , vegan e cruelty-free. Il packaging e l’etichetta in due lingue, inglese e francese, รจ elegante e minimalista. Le candele, vendute in eleganti barattoli di latta in due formati (200 g e 400 g), costano rispettivamente 40 e 70 dollari al pezzo.
Fra quelle piรน particolari, segnaliamo la “Sapphics in the City”, che รจ sold out al momento: fragranza ispirata all’identitร di Ingrid, alla narrativa queer e al suo cocktail preferito, il Clover Club, un drink al tempo riservato agli uomini bianchi e ricchi, che รจ passato di moda quando รจ stato percepito come “troppo femminile”. Le note olfattive sono un mix di peonie, lamponi, ginepro, limone, mela Thai Rose, peperoncino e “pagine di libri stropicciati”, che rendono omaggio ai romanzi lesbian pulp anni Cinquanta, a lungo considerati fuffa salace, ma che sono stati invece un’importante ancora di salvezza per milioni di donne queer.
La candela “The Usual” si ispira alle passeggiate di Ingrid a Brooklyn il sabato mattina, e al senso di appartenenza che si sviluppa quando si diventa clienti abituali di un bar. Note di cacao in polvere, pistacchio, caffรจ, caramello, bacca di vaniglia, quercia, legno di cedro, e patchouli. La “Heatwave” รจ ispirata dalle radici Californiane di Ingrid, dove l’estate dura tutto l’anno. La fragranza energizzante racchiude profumazioni insolite per una candela: aneto, cetriolo fresco, pesca succosa e patchouli.
La candela “Cloud Gazer” nasce dalla tendenza di Ingrid a sognare ad occhi aperti, il suo amore per il tรจ Earl Grey e guardare film storici inglesi con sua madre. Note di bergamotto, lavanda, vaniglia, fresia e fave di tonka. La candela โAndrogyneโ รจ ispirata dall’amore di Nilsen per Parigi โ poltrone di velluto e candele accese degli hotel, la musica riprodotta su vinile, i suoni della strada e, naturalmente, le persone. Le note che rilasca sono sale marino, lavanda; petali di rosa, prugna, peonia, resina affumicata, legni scuri e incenso.
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