"Stop ai termini vino naturale o ecologico senza verifiche certificate": la direttiva anti-greenwashing cambia tutto

Non l’abbiamo vista arrivare, ma è già tra noi: la direttiva europea anti-greenwashing è entrata in vigore il 26 marzo 2024 ed entro settembre 2026 la sua applicazione sarà obbligatoria. È stato questo l’argomento al centro del dibattito che si è tenuto il 13 aprile a Vinitaly “Comunicare la sostenibilità del vino: tempo di chiarezza” promosso da Equalitas insieme a Legambiente e FederBio.

Basta ai termini green o naturale se non certificati

Denominata Empowering consumers for the green transition (EmpCo), la direttiva Ue 2024/825 sostanzialmente va a regolare i claim ambientali generici basandosi su un principio molto semplice: non dichiarare ciò che non si può dimostrare. Via quindi termini che ammiccano alla sostenibilità come green, verde, carbon neutral, eco-friendly e anche naturale se non supportati da prove verificabili.

Non solo: le etichette devono essere validate da organismi di certificazione di parte terza accreditati, anche nel caso di immagini, colori o slogan che riportano all’idea green. E c’è un ulteriore step: il concetto di comunicazione ingannevole va estesa anche a materiale informativo e siti web. Occhio, quindi, ad una comunicazione “leggera perché potrebbe costare chiare. E il pensiero va soprattutto a tutta la narrazione legata al vino naturale, dove dimostrare il legame ad una certificazione non è possibile, semplicemente perché una certificazione non esiste.

Sanzioni fino al 4% del fatturato annuo aziendale

Cosa succederà in caso di violazione? Si va da diffide e azioni inibitorie da parte delle associazioni dei consumatori a procedimenti dell’Antitrust per pubblicità ingannevole, arrivando a sanzioni fino al 4% del fatturato annuo. Rischi che si sono già in parte materializzati con decine di diffide ricevute, negli ultimi mesi, dalle aziende vitivinicole.
A fare scuola è il caso dell’Olio Carli, la cui azienda è stata accusata dall’associazione dei consumatori Codici di pratica commerciale ingannevole, in quanto la certificazione adottata – la BCrop – è in realtà un’autocertificazione.

Metà dei claim ambientali sono vaghi

Un cambio di paradigma netto che nasce da un’indagine della Commissione Europea che ha rivelato come oltre il 53% dei claim ambientali esaminati sul mercato fossero vaghi e il 40% privi di riscontro verificabile, posizionando il settore dell’agroalimentare al secondo posto per numero di episodi di greenwashing a livello globale.
Guardando al panorama mondiale, oggi si contano oltre 80 standard di sostenibilità del vino (dal California Sustainable Winegrowing al Napa Green, da Terra Vitis all’Integrated Production of Wine sudafricano fino alle decine di marchi nazionali e regionali) tuttavia la maggior parte di questi copre solo parzialmente gli impatti ambientali, sociali ed economici; solo alcuni dispongono di un marchio di qualità registrato e raramente prevedono sistemi strutturati e puntuali di verifica.

Basta ecologismo di facciata

«Prima o poi i nodi vengono al pettine – ha detto il presidente di Equalitas Riccardo Ricci Curbastro nel corso del dibattito – Grazie anche a questa normativa non si tratterà più di scegliere se comunicare la sostenibilità ma piuttosto come farlo correttamente. Dichiararsi sostenibili senza né gestire né dimostrare l’intera catena degli impatti da oggi non è più possibile: si tratterebbe, come spesso è stato finora, di ecologismo di facciata e come tale perseguibile, con i produttori che ne risponderanno sia con sanzioni economiche che con conseguenze dal punto di vista reputazionale. Il modello di Equalitas, insieme all’attività di FederBio e Legambiente, risponde proprio a queste esigenze, anticipando le richieste normative per sancire concretamente la differenza tra certificazione che tutela realmente il consumatore e le autodichiarazioni prive di riscontro».

«Oggi la sostenibilità non può più essere ridotta ad una “narrazione” ma deve essere sostenuta da norme di riferimento e da un sistema di certificazione in grado di offrire garanzie e trasparenza ai cittadini – ha ribadito la presidente di Federbio Maria Grazia Mammuccini – Per questo la normativa Ue sul greenwashing rappresenta secondo noi un’innovazione fondamentale a cui fare riferimento per una corretta comunicazione della sostenibilità».

Le fa eco Angelo Gentili, responsabile Agricoltura nazionale di Legambiente: «Nel settore vitivinicolo la sostenibilità non può più essere soltanto una promessa o uno slogan: deve diventare un impegno misurabile, verificabile e trasparente. Il rischio di greenwashing è reale e rischia di compromettere il lavoro serio di tante aziende che stanno investendo davvero nella transizione ecologica».