Ferrero, il gigante dolciario noto per marchi come Nutella e Kinder, ha annunciato oggi il suo ingresso nel mercato delle barrette energetiche in Italia con il lancio della sua prima linea sotto il marchio Fulfil. Questo annuncio giunge due anni dopo l’acquisizione dell’azienda irlandese Fulfil Nutrition nel 2022.
L’obiettivo dichiarato di Ferrero è quello di emergere rapidamente come leader in questo settore in rapida crescita. Il debutto delle barrette Fulfil in Italia, oltre che in altri mercati europei come la Francia, testimonia l’ambizione dell’azienda di estendere la sua presenza in nuovi settori di mercato.
Il mercato delle barrette energetiche in Italia ha visto una crescita impressionante negli ultimi tre anni, con un aumento del 45% in valore, arrivando a valere complessivamente 79 milioni di euro. Questo aumento è stato trainato principalmente dal segmento delle barrette proteiche, che domina il settore con un valore di 67 milioni di euro, rappresentando l’84% della quota di mercato.
Le barrette Fulfil si distinguono per la loro formulazione, offrendo una combinazione di nove vitamine e un basso contenuto di zuccheri, avvolte in una golosa copertura di cioccolato con un cuore morbido. Questo prodotto si rivolge a un pubblico che ricerca non solo un sostegno nutrizionale, ma anche il gusto e la praticità di consumo.
La distribuzione delle barrette Fulfil avverrà attraverso diversi canali, inclusa la grande distribuzione organizzata, i punti vendita out of home come Chef Express e Autogrill, nonché le palestre, i circoli sportivi e le farmacie. I consumatori avranno a disposizione quattro gusti: cioccolato & nocciola, cioccolato croccante al latte, cioccolato & caramello salato e cioccolato & crema alle arachidi.
La storia di Fulfil Nutrition è stata caratterizzata da un rapido successo sin dalla sua fondazione nel 2016, diventando leader di mercato in Irlanda entro un anno. Con l’espansione nel Regno Unito e negli Stati Uniti, l’azienda ha continuato a crescere, vendendo 120 milioni di barrette nel 2021. L’acquisizione da parte di Ferrero nel 2022 ha aperto nuove opportunità di espansione internazionale, consentendo a Fulfil Nutrition di consolidare la sua presenza in Europa, in Asia Pacifico e oltre.
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