Benvenuti in alto: svelati nuovo logo e claim del Consorzio Vini del Trentino

Il Trentino è tra le aree vitivinicole italiane più esposte all’effetto dei dazi alle importazioni negli Stati Uniti d’America e il 2025 dovrebbe chiudersi con una flessione complessiva delle vendite rispetto allo scorso anno. Non è una novità. considerando anche i dati più recenti che arrivano dai mercati, ma i produttori riuniti nel Consorzio vini del Trentino, che gestiscono circa 10mila ettari vitati, stanno provando a contrastare il momento complicato, attraverso nuove strategie, che partono da un lavoro sul riposizionamento della denominazione. Il primo passo è il lancio di un nuovo logo.

Il claim è Benvenuti in alto

Presentato ufficialmente venerdì 12 dicembre a Trento, nella sede dell’ente consortile, il nuovo progetto di comunicazione è una tappa fondamentale nel segno del rinnovamento e che, come hanno spiegato il presidente Albino Zenatti, Martina Togn (commissione marketing) e Roberto Locatelli (fondatore dell’agenzia Plus communication che ha curato il restyling), va oltre l’estetica e parla di futuro, territorio e ambizione. «La premessa a tutto il lavoro – ha spiegato Locatelli – è riassumibile in una citazione: “la tradizione è custodire il fuoco, non adorare le ceneri”. Il passaggio dall’illustrazione didattica (la foglia di vite) alla citazione di design (la pergola in prospettiva) è stato pensato coerentemente con il titolo-promessa “Benvenuti in alto“. Un posizionamento che va oltre il fatto geografico e si pone tra familiarità e ambizioni, tra semplicità e standing, tra inclusività e territorio».

La pergola diventa così una metafora di un percorso verticale, di un territorio che punta in alto, in qualità, competenza, sostenibilità, ricerca, autenticità.

Dialogo più diretto con operatori e consumatori

Per il presidente Zenatti, si va oltre il cambio di immagine: «Stiamo portando avanti un lavoro profondo per valorizzare in modo sempre più efficace l’identità dei vini e del territorio. Volevamo un’identità che parlasse di chi siamo oggi e di dove vogliamo arrivare domani: un Trentino che custodisce la propria tradizione vitivinicola secolare ma che sa interpretarla con uno sguardo moderno e contemporaneo». L’idea è quella di dialogare in modo «più diretto ed efficace con il consumatore finale e con gli operatori internazionali». Il riposizionamento di marca, come ha spiegato Martina Togn, prevede sintonia tra tutti gli elementi comunicativi: «Per questo, ogni touchpoint, dal logo al sito, dalle comunicazioni istituzionali alla presenza sui diversi canali, è stato pensato per garantire armonia e coerenza nelle diverse occasioni di incontro con i pubblici di riferimento».

Più collaborazioni per affrontare il futuro

La responsabile della commissione marketing non nasconde le difficoltà del momento: «Dobbiamo raggiungere degli obiettivi, migliorare le collaborazioni con le altre realtà territoriali che si occupano di territorio e promozione». Per i produttori del Consorzio di tutela, il nuovo logo non è né un punto di partenza né un punto di arrivo. «Mai come in questi ultimi dieci anni ho visto condivisione di interessi e obiettivi e mai ci si è confrontati così tanto tra tutti. Arriveranno anni difficili, non ce lo nascondiamo, con calo di vendite, meno consumo e meno disponibilità economica, ma è proprio questo il momento di mettersi insieme e di collaborare».

Nuovo sito

Il nuovo sito web, attualmente in fase di completamento, sarà il secondo pilastro di questa trasformazione: lo strumento, fa sapere il Consorzio, è pensato per accompagnare visitatori e operatori alla scoperta del mondo vinicolo trentino attraverso contenuti aggiornati, un’esperienza utente contemporanea e una struttura che faciliti l’accesso alle informazioni.