Il vino italiano va in Tv: dal 15 febbraio parte la campagna istituzionale di Lollobrigida

Coltiviamo ciò che ci unisce. È questo il nome della campagna di comunicazione per la promozione del vino italiano, appena lanciata dal ministro dell’Agricoltura Francesco Lollobrigida che sarà trasmessa dal 15 febbraio al 15 marzo sui principali media italiani: canali Rai, radio e quotidiani. A seguire, una nuova tranche accompagnerà il vino fino a Vinitaly, insieme ad una campagna social rivolta ai più giovani.
Protagonisti saranno, quindi, due spot. Il primo di tipo istituzionale, già pronto, e che celebrerà il valore della vigna, della storia e della cultura enologica italiana. Il secondo è un video emozionale, capace di raccontare il vino non solo come prodotto, ma come patrimonio. L’obiettivo è costruire una cultura del vino consapevole per il consumo responsabile.

La convocazione del Tavolo del vino

L’iniziativa nasce in seguito alle richieste del Tavolo vino (Cia, Confagricoltura, Coldiretti, Fedagripesca Confcooperative, Copagri, Legacoop, Agci, Assoenologi, Federvini, Unione italiana vini, Federdoc e Fivi) che, dopo l’incontro del 4 agosto, si è riunito il 2 febbraio al Ministero dell’Agricoltura, per trovare un modo per supportare e valorizzare il settore vitivinicolo in un momento complicato per consumi ed esportazioni.

L’avvio della campagna è, quindi, uno dei punti discussi insieme alla filiera, dopo il via libera ai vini dealcolati, al Pacchetto vino europeo e alla campagna Ice all’estero che, prossima settimana, accompagnerà un centinaio di cantine a Wine Paris. Nella delegazione sarà presente anche il ministro Lollobrigida.

Una campagna anche social per i più giovani

«Si tratta della prima campagna identitaria – ha commentato il Ministro Lollobrigida al termine del Tavolo vino – Ma lavoreremo anche sui social per raccontare il vino alle nuove generazioni, sempre all’interno di un consumo consapevole e responsabile, perché il vino non è un veleno. Alleato in questa operazione è il riconoscimento della cucina italiana Unesco che ha nel vino un caposaldo della convivialità a tavola». E il ministro non ha escluso che la campagna possa essere replicata anche per altri settori dell’agroalimentare.

I commenti delle filiera vino

Soddisfatto Pietro Mastroberardino, coordinatore del Tavolo di filiera e vicepresidente di Federvini, che aveva sollecitato più volte l’avvio di una campagna nazionale di comunicazione per stimolare anche i consumi domestici di vino: «Oggi un punto di svolta. Lo scorso agosto avevamo chiesto di vedere le idee tramutarsi in azioni concrete e oggi abbiamo una campagna con il primo spot già pronto all’interno di un piano integrato con il vino al centro dell’attenzione».

«Lo spot è molto bello ed emozionale – assicura il presidente Uiv Lamberto Frescobaldi – In questi anni c’è stato un importante cambio di passo nella consapevolezza che il vino è un settore trainante. Mi auguro che questa campagna abbia una visione non solo nazionale, ma anche europea».

«Più che soddisfatto – è il commento del presidente di Assoenologi, Riccardo Cotarella al margine dell’incontro – Oggi il vino si sente coccolato e protetto come non mai nella sua storia». Poi l’enologo ha chiesto ai giornalisti di appoggiare la campagna, parlando del vino come  di un «bene salutare».