“Tradisci lo Champagne. Bevi Prosecco”. La campagna delle sorelle Delevingne fa infuriare la Francia

È battaglia delle bollicine tra Francia e Italia. Causa belli è lo slogan a dir poco provocatorio che da qualche tempo è comparso nella metropolitana e nelle stazioni ferroviarie di Londra: «Tradisci lo Champagne» («Cheat on Champagne»). Sottinteso: bevi Prosecco. Si tratta della campagna pubblicitaria del Prosecco vegano Della Vite, prodotto a Valdobbiadene e venduto in Inghilterra dall’azienda delle sorelle Delevingne, Cara, Poppy e Chloe. Le attrici, fotomodelle e influencer nel 2020 hanno lanciato il loro marchio legato al Prosecco, grazie alla collaborazione con la cantina trevigiana Foss Marai.

Botta e risposta con il Comité Champagne

Una campagna che, però, non è piaciuta al Comité Champagne che, in una lettera scritta dall’ufficio legale, ha intimato di eliminare immediatamente tutti i riferimenti alle bollicine francesi, il cui termine sarebbe stato usato in maniera illegale per dare prestigio ad un altro prodotto.

Tuttavia, l’ammonimento, non ha sortito l’effetto desiderato, stando ai social dell’azienda Della Vite, dove è stata postata la lettera, accompagnata da un post ironico: «Lettera d’amore dai nostri amici dello champagne. Come diceva Oscar Wilde, c’è una sola cosa al mondo peggiore del far parlare di sé, ed è il non far parlare di sé. Salute!».

L’impatto della campagna

Dello stesso tenore le dichiarazioni rilasciate al Times dalla 39enne Poppy Delevingne: «Non pensiamo di avere fatto nulla di male. La nostra pubblicità vuole essere soltanto un po’ maliziosa e divertente. La severità della risposta ci ha sorpreso, ma ci fa piacere vedere che la campagna pubblicitaria sta avendo un impatto e si fa notare».

Fa un passo in avanti Numa Heathcote, amministratore delegato del Della Vite Prosecco: «Consideriamo la reazione del Comité Champagne come la prova che la sfida dei nuovi vini frizzanti sta riscrivendo le regole per una nuova generazione di consumatori. Se i francesi protestano vuol dire che i gusti del pubblico stanno cambiando». Come a dire, il Prosecco minaccia sempre più lo Champagne (e a vedere i consumi nel mondo, e addirittura in Francia, non è poi un’insinuazione così lontana dalla realtà).