La Cina scompare dai radar dei paesi alternativi per il vino italiano: -15% in un solo anno

In difficoltà negli Stati Uniti, le cantine italiane stanno modificando le proprie strategie fuori confine. E guardano a quelle alternative di cui si parla da tempo. Nomisma Wine Monitor ha fornito, in un’analisi pubblicata il 4 marzo, un quadro dell’andamento delle vendite in diversi Paesi target nell’extra Ue, come Cina, Giappone, Corea del Sud, Regno Unito, Svizzera e Brasile. Purtroppo, i dati non sono esaltanti.

Nomisma è partita dal quadro negli Usa, dove i dazi di Trump hanno generato «forti turbolenze». La flessione nel 2025 dell’import di vino complessiva  è stata di quasi 12% a valore (5,5 mld di euro) e solo la presa in carico di una quota delle tariffe aggiuntive, a scapito della propria marginalità da parte di produttori e importatori, ha permesso di evitare il crollo dei volumi. Alla fase di stoccaggio preventivo è seguita una riduzione delle spedizioni. E la necessità di mitigare l’effetto dei dazi ha spinto le imprese italiane, come ha spiegato il responsabile Denis Pantini, a incrementare il posizionamento negli altri Paesi. «Nonostante molti principali mercati di sbocco abbiano registrato nel 2025 performance negative delle importazioni – ha sottolineato – fortunatamente le destinazioni alternative non sembrano mancare, a partire dall’Est Europa, come Polonia e Repubblica Ceca, fino al Sud-Est Asiatico, come Vietnam e Thailandia».

I vini Dop italiani negli Stati Uniti

Nel solo mercato statunitense, l’export di vino Dop made in Italy registra a novembre 2025 volumi di 2,37 milioni di ettolitri per 1,3 miliardi di euro, con cali rispettivi del 2,6% e del 6,2% sul 2024. A pagare sono stati i rossi Dop, con flessioni oltre il 7% per quelli di Toscana, Piemonte e Veneto. Un’eccezione per i bianchi siciliani (+12%) e i bianchi toscani (+39%), mentre restano positive le esportazioni di Prosecco (+1,3%) malgrado un calo a valore (-2 per cento).

La Cina sempre più lontana dal vino

In Giappone, gli acquisti di vino dall’estero sono pari a 1,5 miliardi di euro (-1,7%) con quantità in flessione del -2,2%. Tutti i fornitori, esclusa la Francia (prima), perdono in valore incluse Spagna e Italia, mentre Cile e Stati Uniti incrementano nei volumi. Il vino italiano detiene una quota di mercato del 12,5%. In Corea del Sud aumentano (+5,3%) i volumi totali di vino importato mentre scende del 10% il valore complessivo (385 mln di euro). Il calo nel giro d’affari interessa tutte le tipologie, tranne gli sfusi (+30,6%). Relativamente ai vini italiani Dop, l’andamento è positivo per i rossi del Veneto (con significativa crescita a valore e a volume).

Il 2025 della Cina è stato negativo, con volumi di vino acquistati poco sopra i 2 milioni di ettolitri e un valore di 1,3 miliardi di euro. Riduzioni in tutte le categorie di prodotto con la sola eccezione degli spumanti (quantità in crescita e valori in calo). L’Italia perde oltre il 15% in valore.

Le perdite del vino italiano in Uk e Svizzera

Situazione difficile anche nel Regno Unito, con acquisti in calo del 6% a volume e del 6,3% a valore (4,3 miliardi di euro). Tutte le tipologie, fa sapere Nomisma wine monitor, perdono terreno, con un calo anche di prezzi medi di fermi e frizzanti imbottigliati e spumanti. L’Italia resta secondo fornitore (24% di quota) e perde il 6% in valore. Anche la Svizzera ha acquistato meno vino (-4,7%) con un lieve incremento dei valori (+0,7% a 1,2 miliardi di euro) tra 2025 e 2024. I prodotti italiani perdono quasi il 6% a valore e il 3% a volume.

In lieve crescita la domanda in Sudamerica

Qualche speranza arriva dal Brasile, con import di vini a +3,5% in volume e +1,9% in valore. Tendenza favorita dal buon risultato dei vini fermi e frizzanti imbottigliati. Per quanto riguarda i prodotti italiani a Dop, ha fatto sapere Nomisma Wine Monitor, si segnalano crescite in valore e in volume, con i rossi della Toscana i più esportati a valore verso il Brasile coi bianchi del Veneto primi a volume.

«Mercato strategico – conclude Pantini – in chiave futura, anche alla luce dell’accordo di libero scambio Ue-Mercosur che, come annunciato venerdì dalla Commissione Ue, sarà comunque applicato in via provvisoria in attesa della ratifica da parte del Parlamento europeo».