Maison di Champagne in vendita: Vranken-Pommery cede Heidsieck & Co Monopole al gruppo Lanson

Aria di novità in Champagne sul fronte delle grandi acquisizioni, in un momento di crisi di vendite per l’intera denominazione spumantistica francese, che anche quest’anno ha abbassato i tetti produttivi, per evitare sovrapproduzioni e crisi di prezzi. Vranken-Pommery Monopole, dopo aver annunciato il 24 settembre l’avvio delle trattative, ha ceduto il marchio Heidsieck & Co Monopole al gruppo Lanson-Bcc, attraverso la controllata Maison Burtin. La cifra dell’operazione è di 50 milioni di euro, fa sapere una nota ufficiale di Lanson-Bcc. Nel 2024, Heidsieck ha realizzato un giro d’affari intorno ai 45 milioni di euro. La maison fu fondata a Reims, nel 1785, da Florens-Louis Heidsieck, giovane tedesco che dal settore del commercio della lana e del vino passò rapidamente al solo Champagne.

I dettagli dell’accordo

L’accordo, fanno sapere le due società (entrambe quotate alla Borsa di Parigi), è stato firmato il primo ottobre, dopo l’ok unanime dei consigli d’amministrazione delle due maison. E sarà operativo dal primo gennaio 2026. Per una somma di denaro ulteriore, non resa nota, l’intesa prevede l’acquisto da parte di Lanson delle bottiglie nel magazzino vini di Heidsieck & Co Monopole, incluse le famose bottiglie dell’annata 1907 recuperate nel 1998 dal relitto della Jönköping, affondata nel Mar Baltico nel 1916, e gli stock dei vini già confezionati a marchio. Non si parla dei contratti coi conferitori di uve.

Vranken-Pommery gestisce oggi 2.600 ettari vitati, con un fatturato che nel primo semestre 2025 è stato di poco superiore ai 109 milioni di euro (-0,2%), ma con un calo di oltre il 7% del margine operativo lordo. Attualmente, il gruppo è proprietario dei brand Vranken, Pommery & Greno, Pompadour, Charles Lafitte, Bissinger & Co e, per l’appunto, di Heidsieck & Co Monopole.

Nuovo nome da gennaio 2026

Vranken-Pommery, dopo aver rinnovato i vertici affidando, da dicembre 2024, il ruolo di ceo a Nathalie Vranken, sta preparandosi a vestire una nuova veste sul mercato, dal primo gennaio 2026. Non si chiamerà più Vranken-Pommery Monopole ma adotterà la denominazione commerciale di Maison Pommery & Associés, come comunicato al mercato nel giugno scorso. La scelta è dettata da obiettivi di rafforzamento del segmento premium, nell’anno (il 2026) in cui la maison Pommery festeggerà i suoi 190 anni di storia e in cui il gruppo Vranken (che conta possedimenti anche in Camargue, Provenza e Portogallo) taglierà il traguardo dei 50 anni.

L’espansione del gruppo Lanson-Bcc

La cessione da parte di Vranken del marchio Heidsieck & Co Monopole consentirà al gruppo Lanson-Bcc di portare da otto a nove le maison di Champagne in portafoglio. Attualmente il gruppo Lanson-Bcc (che nel 2024 ha registrato ricavi per 255,4 milioni di euro, con un -6% annuo) detiene marchi importanti tra cui Boizel, Alexandre Bonnet, Champagne De Venoge, Philipponnat. Il primo semestre 2025 si è chiuso positivamente, con un incremento dei ricavi del 4,8% a 92 milioni di euro, ma con una diminuzione dei margini operativi lordi di quasi 5 per cento. «Ogni maison del Gruppo Lanson-Bcc ha un suo stile e una identità specifica sui mercati. E Maison Burtin ha certamente la competenza necessaria per garantire al meglio la qualità degli Champagne Heidsieck & Co Monopole», è il commento del presidente e direttore generale di Lanson, Bruno Paiilard.