Che cosa sono le Melody, le caramelle indiane regalate da Modi a Giorgia Meloni

Ci voleva una caramella da una rupia per rubare la scena a un vertice bilaterale. A margine dei colloqui tra la presidente del Consiglio Giorgia Meloni e il primo ministro indiano Narendra Modi, è bastato un pacchetto di Melody portate in dono da Nuova Delhi per mandare in tilt i social di mezzo mondo. Nel breve video postato da Meloni, i due leader mostrano sorridenti una confezione di queste toffee al caramello ripiene di cioccolato, mentre la premier le definisce «ottime». Il resto lo ha fatto l’hashtag “Melodi“, crasi tra i cognomi dei due leader, ormai diventato il marchio ricorrente di ogni loro apparizione internazionale. Ma che cosa sono queste caramelle e che cosa si nasconde dietro questi bonbon a due strati? 

Che cosa sono le caramelle Melody

La caramella Melody nasce nel 1983 nei laboratori di Parle Products, una delle aziende  alimentari più antiche e radicate dell’India fondata nel 1929 dalla famiglia Chauhan a Vile Parle, Mumbai. Il formato è essenziale: uno strato esterno di caramello gommoso che avvolge un cuore morbido al cioccolato, venduto a meno di una rupia e distribuito capillarmente in tutto il Paese, dal grande supermercato metropolitano fino alla bottega di quartiere nel villaggio più remoto. Un’idea semplice e popolare, audace in un mercato in cui il cioccolato era ancora un lusso ma ancora vincente quarant’anni dopo. Non stupisce, dunque, che Parle abbia salutato il video di Roma su Instagram con: «Sweetening relationships since 1983».

Perché le Melody sono diventate virali

Eppure la vera longevità di Melody non si spiega con il prodotto, ma con una campagna pubblicitaria che ha fissato questi dolcetti nella cultura pop dell’India. Il claim ruotava attorno a una domanda sola: «Perché Melody è così cioccolatosa?». La risposta, ogni volta, era la stessa: «Mangia Melody e scoprilo da solo». Un meccanismo furbissimo con cui il brand, invece di spiegare il prodotto, poneva una domanda senza risposta e rimandava il consumatore direttamente alla caramella. Lanciata alla fine degli anni Ottanta, lo spot è diventato uno degli slogan più iconici e longevi della pubblicità indiana. Perfino Bollywood ne ha rilanciato il mito. Nel film Chichhore del 2019 la risposta a qualsiasi domanda rivolta al gestore della mensa era inevitabilmente «Mangia Melody e scoprilo da solo».

In India le conoscono tutti

Non si tratta quindi né di un souvenir esotico né di un prodotto di rappresentanza. Le Melody sono solo le caramelle dell’infanzia di centinaia di milioni di indiani, vendute ancora oggi a pochissimo e riconoscibili in ogni angolo del subcontinente. Non un simbolo di Stato, ma un oggetto quotidiano che in India non ha bisogno di presentazioni, omaggiato per portare qualcosa di familiare. È precisamente questo bagaglio che spiega come mai il regalo di Modi abbia eclissato, almeno sui social, qualsiasi altro dettaglio del vertice. Il nome ha fatto sorridere tutti. Chi non le conosceva ha visto su una confezione di caramelle la fusione involontariamente perfetta tra Modi e Meloni. Chi le aveva già mangiate sapeva che, prima o poi, avrebbero trovato il modo di tornare al centro della scena, forse non a Roma.