Il vino rosato è ormai un trend culturale: entro il 2032 supererà i 5 miliardi di dollari

Buone previsioni di crescita futura per il mercato dei vini rosati, spinto da un orientamento verso prodotti di fascia premium, più leggeri dal punto di vista del tenore alcolico, veicolati attraverso il tam tam dei social media soprattutto da un pubblico di giovani consumatori. Secondo il recente report di Reanin, società indiana attiva nell’analisi di mercato e consulenza alle imprese, entro il 2032 il valore del mercato dei rosé supererà quota 5 miliardi di dollari americani. Considerando che nel 2025 questo valore è stato di 3,52 miliardi, la crescita media annua da qui al 2032 è stimata a +5.1 per cento.

Scelta più leggera e salutare

I vini rosati – con l’Italia dei vini Dop che ci sta provando grazie al lavoro dei suoi Consorzi di tutela ma senza una regia centralizzata – sono considerati, come si legge nel rapporto Reanin aggiornato a giugno 2026, una scelta leggera e salutare. C’è, infatti, un 28% di consumatori che li preferisce perché ha un tenore alcolico inferiore dei rossi tradizionali. Tra i motivi dell’incremento previsto per la categoria entro il 2032 c’è anche il fatto che si privilegiano bevande meno alcoliche, con più del 30% degli utenti che acquista il rosato per la versatilità: non solo un prodotto prevalentemente stagionale ma un prodotto trasversale, adatto a tutto l’anno.

foto Vini Rivera

Il segmento premium e la forza dei social network

La crescita globale dei rosati (analizzata anche nel consueto report dell’Osservatorio mondiale dei rosati, made in France) è spinta dal fenomeno della premiumizzazione. Oltre un terzo dei consumatori (quasi il 35%) acquista etichette di rosato premium. Vini che, come evidenzia il report firmato Reanin (research, analysis, insights), incontrano il gusto di una clientela esigente, attenta a valori come l’artigianalità, la sostenibilità e le esperienze esclusive.

Infine, gli analisti tengono a sottolineare come il vino rosato sia andato ormai oltre la semplice bevanda e parlano di trend culturale. Un dato su tutti: oltre il 40% dei consumatori più giovani interagisce col rosé attraverso promozioni sui social media e branding lifestyle. Cosa piace? La facile associazione del rosé al tempo libero. Elemento che, secondo gli esperti di Reanin, rendono questo tipo di vino un simbolo di socializzazione.